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最新财报数据显示波司登业绩创历史新高
更新时间:2019-08-16

  2018年是我国经济十分不景气的一年,在18年中,我国的经济与消费增速均创十年最低。但就是在这样一个极其不理想的宏观环境之下,深耕品类43年的国际知名羽绒服品牌波司登却逆流而上,冲破经济低迷的魔咒,业绩创下了历史新高。

  据波司登6月26日发布的2018/2019年业绩财报表明:波司登2018/2019财年营业收入首次突破百亿元大关,香港最快开奖结果直播,同比增长16.9%至103.84亿元。羽绒服业务及贴牌加工管理业务营收创历史业绩新高。波司登用亮眼的数据,像业界证明了聚焦主业改革的成效之显著。以下,来揭示波司登业绩增速的原因。

  波司登业绩增速较快的原因来自于品牌建设的加强和营销渠道的不断拓展,据悉,在2018年,波司登从品牌端、产品端、渠道端及营销终端不断发力,提振了企业在消费者中的认知度及品牌力,带动了品牌羽绒服业务及总收入的稳定上升。去年,波司登制定了一系列品牌建设策略与推广举措,改良店面形象、调整陈列布置,以提振终端销售能力。除门店升级外,波司登去年开展了一系列品牌活动,包括北京水立方新品发布会、受邀登陆纽约时装周主会场、国际设计师联名系列发布、高端户外系列发布、战略成果发布会等营销活动,深受消费者及整个纺织服装行业关注。从品牌的形象升级再到品牌的系列活动,波司登羽绒服持续发力,提高了公众认可度,所以才会实现业绩增速。

  除此之外,波司登也在不断尝试通过年轻化的营销方式与消费者沟通。在过去的一年里,波司登的在线业务得以大力拓展,并取得了亮丽的成绩。另一方面优化了渠道组合布局,加强了重点平台的战略合作。在2018/19财年,波司登品牌羽绒服业务及女装业务在线%,分别占到品牌羽绒服业务及女装业务收入的23.1%及5.6%。按销售类别划分,波司登线上销售的自营和批发收入分别约为人民币14.43亿元及0.408亿元。其中,2018年双十一波司登位列“天猫服饰鞋包行业交易额TOP10排名”第二,销售额突破5.6亿元,全渠道销售额突破7.4亿元,同增73.2%。双十二全渠道销售额达5.1亿元,同增150%。这样傲人的成绩与波司登的超前战略思想分不开。

  总体来说,在过去的一年中,波司登通过不断的努力,不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。相较于我国去年外部环境变革、GDP增速放缓整体发展状况,波司登取得的业绩实属不易。但反观之,波司登能在如此竞争激烈的宏观大环境中逆流而上,足以证明了品牌实力!在未来,波司登将继往开来,稳中求胜,步步迈向国际服装市场的舞台中心!

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